5 tips om hur man berättar en övertygande historia

”Övertalning är ofta mer effektivt än våld.”

Aesop

Varumärken och individer behöver berätta historier för att leverera ett visst budskap. De måste berätta en övertygande historia för att påverka sin publik. Att påverka en publik eller få din publik att ändra sättet de gör något på kan ofta vara en utmanande uppgift för även de mest erfarna historieberättarna.

Det finns dock ett antal tips som kan hjälpa dig att berätta historier som påverkar din publik och jag har beskrivit några av dessa nedan.

1. Måla upp en bild

Varje berättelse behöver publiken för att se vad berättaren ser. Din publik måste se världen du baserar din berättelse i som om de själva vore där.

När du berättar din historia, måla en bild av scenen när berättelsen utvecklas. Använd ett språk som publiken kan relatera till. Ta dig tid att inkludera detaljerna så att din publik inte tvivlar på berättelsens fysiska miljö.

2. Inkludera din publik i berättelsen

Den mest övertygande berättelsen sätter din publik i hjärtat av berättelsen. Det gör din publik till berättelsens hjälte. Din berättelse blir deras berättelse och din framgång blir deras framgång.

3. Ta med din publik på din resa

Vi älskar alla en berättelse som tar oss med på en resa. Det vi vill veta om är de toppar och dalar som hjälten i din berättelse upplevt, hur de övervann utmaningarna och hindren de möttes av på vägen. Vi vill bli din hjältes inofficiella hejarklack.

4. Din publik behöver känna dina känslor

Varje berättelse måste ha en känslomässig inverkan på din publik. Vi är varelser av känslor och vi påverkas sällan enbart av logik. Tänk på hur din publik kommer att reagera på ditt berättande på en känslomässig basis. Vad är det i synnerhet med din berättelse som kommer att väcka en känslomässig reaktion hos din publik?

Att förstå din publik är nyckeln till att få ett känslomässigt svar. Tänk på vad som verkligen betyder något för din publik. Varje grupp människor kommer att reagera olika och du måste verkligen vara försiktig med språket och tonen du använder i ditt berättande.

5. Avsluta din berättelse med en utmaning

Du kan ha den mest övertygande historien i världen, men om den inte utmanar din publik till handling kommer den inte att påverka deras liv. Fråga dig själv alltid varför du berättar en historia i första hand? Vad är det du vill att din publik ska göra eller förstå?

Det är därför din varumärkeshistoria bör utmana din publik att göra något. Efter att ha hört din berättelse hur kommer det att påverka deras liv, hur kommer det att göra deras liv bättre

”Övertalning är helt klart en sorts demonstration, eftersom vi är mest övertygade när vi anser att en sak har demonstrerats.

Aristoteles

I hjärtat av övertygande berättande är historieberättarnas förmåga att visa sin publik vad de vill att de ska se. Detta uppnås genom att ta med din publik på en känslomässig resa som betyder något för dem.

Hur bra berättande ökar din övertygelseförmåga

Berättelsen går längre tillbaks än mänsklig historia. Det är en metod för att hjälpa människor att förstå människans existens och dess innebörd, och är en konstform som varit en del av historien och religionen så länge språket har funnits.

Du minns historierna mycket längre än du minns skräpmat.

Många av oss tänker på berättande i samband med sagor och mytologi, vi kanske har lärt oss som barn, men det är lika relevant för vuxna som för unga. Logiken säger oss att att bara lista upp fakta är ett sätt att övertyga och utbilda. När allt kommer omkring så är det ju fakta. Men verkligheten säger oss att om man sätter fakta i sammanhanget av en sammanhållen berättelse så får vi en mycket större inverkan. Faktum är att logiska pussel som presenteras i samband med en berättelse är mycket lättare för de flesta att förstå. Här är anledningen till att berättande gör dig mer övertygande och har en viktig roll i affärer och ledarskap.

Berättelser som förmedlar känslor

En hjärnstruktur som kallas amygdala är den struktur som låter resten av hjärnan få veta att den måste vara uppmärksam. Vad aktiverar amygdala då? Känslor. Intressant nog så kan känslor ha en ännu mer kraftfullt övertygande effekt i en gruppsituation. Tänk på den senaste komedin eller den läskiga filmen du såg med vänner. Chansen är stor att publiken synkroniserades så långt att de uttryckte känslor vid olika handlingsmoment i filmen.

När berättelser är rika på ett känslomässigt innehåll så upplever både talare och lyssnare en flod av neurokemikalier, och resultatet kan bli att båda parter är ”på samma sida”, så att säga. Med andra ord, berättelser som väcker känslor är utmärkta för att förmedla idéer.

Känslor hjälper minnet direkt

En studie som publicerades sent under 2016 i tidskriften ”Nature Neuroscience” testade frivilliga angående minnet, baserat antingen på neutrala bilder eller bilder som skulle utlösa en känslomässig reaktion. Försökspersonerna fick ett oväntat minnestest sex timmar senare. Människor som visades känslomässiga bilder kom inte bara ihåg dem bättre, de kunde också bättre komma ihåg neutrala bilder som presenterades efter de känslomässigt laddade bilderna.

Hjärnavbildningsstudier med magnetisk resonanstomografi (MRT) fann att två hjärnstrukturer, amygdala och hippocampus (som är centrum för minnesfunktionen), tändes upp efter att människor tittat på känslomässigt orienterade bilder, och effekten kvarstod i upp till en halv timme efteråt.

Att förvandla information till en berättelse

Underhållning kan vara det perfekta sättet att förmedla viktig information.

Att slita isär ”fakta” från berättelsen kan kännas effektivt, som om det skulle göra av med  all överflödig information så att fakta får ett mer intellektuellt ”utrymme”. Det har dock visat sig gång efter gång inte vara så speciellt effektivt. Du behöver inte använda hårda fakta och berättelser i separata världar som aldrig möts, eftersom fakta inneslutna i berättelser nästan säkert kommer att vara mer meningsfulla och enklare att komma ihåg än fakta som helt saknar sammanhang.

Delarna av bra berättande

Berättelser behöver inte ha utarbetade historier och underordnade händelser för att vara effektiva. Standardformeln ”en karaktär” plus ”en besvärlig situation” plus ”en upplösning” kan vara anmärkningsvärt kraftfull. Kom dock ihåg att berättande är en färdighet som alla andra, och även mästerliga berättare har alltid utrymme för förbättringar.

Generellt sett så är berättelser som håller publiken hänförda sådana där spänningen ökar när ”hjälten” står inför och möter en utmaning. Det första du ska göra är att sätta scenen och låta hjälten komma fram till en viktig fråga. Därefter kommer resan att hitta svaret på den frågan, och utmaningar och motgångar kan vara nyckelelement här. När kärnfrågan är besvarad så kan berättelsen avslutas med en viktig poäng.

Den här tekniken kan fungera oavsett om du håller ett anförande, gör en säljpresentation eller ger en intervju. För all del, öva i förväg med någon som generellt är sympatisk, men villig att vara ärlig om delar av din berättelse misslyckas.

Våra liv består av berättelser. Påtagliga ”saker” försvinner med tiden, men minnen kan vara hela livet och är oändligt portabla utan att man behöver bära runt på några digitala enheter eller ha tillgång till Wi-Fi. Fakta är naturligtvis viktiga, men presenterade ensamma, utan sammanhang, är de inte alltid så minnesvärda. Fakta som ligger i en fängslande berättelse når dock människor känslomässigt, och tänder upp just de hjärnstrukturer som behövs för att skapa varaktiga minnen.

Lär dig att berätta en historia väl och du har ett kraftfullt kommunikationsverktyg som kan ta dig långt, oavsett vilken nivå du har uppnått på företagsstegen. Mina mer än 30 år som jag har studerat och utövat ledarskapsutbildning och transformation av företagskultur, har gång på gång visat mig hur kraftfulla berättelser är för att nå andra människor, och varför berättande är en färdighet som varje ledare borde ha i sin verktygslåda.

10 tips för att bli en bättre berättare, oavsett medium

Att bli en skicklig berättare är en konstform som går att förbättra genom övning och reflektion. Oavsett om du skriver, talar, filmar eller använder något annat medium för att förmedla ditt budskap, kan dessa tips hjälpa dig att engagera din publik och skapa minnesvärda berättelser.

1. Förstå din publik

Innan du börjar berätta, måste du förstå vem du berättar för. Vad intresserar dem? Vad vet de redan? En god förståelse för din publik kan hjälpa dig att skräddarsy din berättelse så att den träffar rätt.

2. Planera din berättelse

Oavsett medium är det viktigt att ha en klar struktur. Det klassiska dramatiska triangeln – exposition, klimax och upplösning – är en beprövad modell att följa. Planera din berättelse i förväg så att du vet vilka punkter du måste beröra för att hålla din publik engagerad.

3. Använd varierat språk och tekniker

För att hålla din berättelse levande och intressant, variera ditt språk och de tekniker du använder. Om du skriver, kan du inkludera dialog, beskrivningar och interna tankar. Om du berättar muntligt, använd kroppsspråk och olika rösttoner.

4. Skapa en stark inledning

Den första delen av din berättelse måste fånga publikens uppmärksamhet. Använd en intressant inledning som väcker nyfikenhet eller skapar spänning.

5. Måla med detaljer

Detaljer gör en berättelse levande och hjälper din publik att föreställa sig scenen. Men var försiktig – för många detaljer kan göra berättelsen svår att följa. Hitta en balans som fungerar för ditt medium och din publik.

6. Visa snarare än att berätta

I stället för att bara beskriva en händelse eller känsla, visa den. Det kan vara genom dialog, genom att beskriva en persons handlingar eller genom visuell representation i ett visuellt medium som film eller bild.

7. Använd konflikter och överraskningar

En god berättelse har ofta en eller flera konflikter som måste lösas. Konflikter skapar spänning och investerar publikens känslor i utfallet. Överraskningar kan även addera extra lager av engagemang.

8. Var autentisk

Människor dras till äkthet. Var dig själv när du berättar, och tveka inte att dela dina egna erfarenheter och känslor om det är relevant.

9. Öva, öva, öva

Ingen blir en mästerberättare över en natt. Oavsett ditt medium, övning gör mästare. Ta emot feedback, justera och fortsätt öva.

10. Sluta starkt

Din berättelse bör ha en stark och tillfredsställande avslutning som knyter ihop alla trådar och ger en känsla av avslut eller en ny början.

Genom att ta dessa tips till hjärtat och anpassa dem efter det medium du arbetar i, kan du bli en mer effektiv och engagerande berättare. Lycka till på din berättarresa!

Exempel på en övertygande historia

Anna var en 35-årig enkel mamma som kämpade med att få vardagen att gå ihop. Efter en skilsmässa och en rad oförutsedda utgifter hade hon hamnat i en ekonomiskt svår situation. En dag fick hon ett oväntat brev från dagis som meddelade att avgiften hade höjts. Hon visste inte hur hon skulle klara av den extra utgiften, och som många andra i liknande situationer, började hon överväga att ta ett sms lån.

Hon hade redan en betalningsanmärkning på grund av tidigare ekonomiska problem, men det fanns långivare som erbjöd lån trots detta. Efter att ha läst några snabba fördelar online klickade hon på ”Ansök nu” och fick snabbt ett låneavtal i sin mejl. Pengarna var på kontot inom några timmar, och Anna kunde betala dagisavgiften. I stunden kändes allt bra.

Problem på horisonten

Det som Anna inte hade tänkt på var de extremt höga räntorna och avgifterna som kom med sms-lånet. När det blev dags att betala tillbaka lånet hade beloppet vuxit sig betydligt större än vad hon hade räknat med. Trots att hon skar ner på andra utgifter och försökte att ta extra arbetstimmar, kunde hon inte samla ihop tillräckligt med pengar.

Snöbollen rullar

För att betala tillbaka det första lånet tog Anna ett nytt sms-lån från en annan långivare. Nu hade hon hamnat i en skadlig cirkel. Snart hade hon flera lån med höga räntor, och hennes ekonomiska situation blev ohållbar. Betalningspåminnelser och inkassokrav började trilla in.

Följderna

Till slut fick Anna ännu en betalningsanmärkning, vilket gjorde det ännu svårare att få ett reguljärt lån eller teckna ett hyreskontrakt. Hon var nu i en mycket sämre situation än innan hon tog det första sms-lånet. Det dröjde inte länge förrän hon stod inför hotet om utmätning av sina ägodelar.

Lärdomar

Annas historia är en varning om farorna med att ta sms lån med betalningsanmärkning. De höga räntorna och avgifterna på sms-lån kan snabbt göra en redan dålig ekonomisk situation mycket värre. Om du har en betalningsanmärkning är det ännu riskablare, eftersom det minskar dina chanser att kunna lösa situationen på ett hållbart sätt.

Om du står inför ekonomiska utmaningar, överväg andra alternativ som att prata med en skuldrådgivare, förhandla med dina fordringsägare eller söka socialt bistånd. Ett sms lån bör inte vara lösningen, särskilt om du redan har betalningsanmärkningar. Det kan vara lockande i stunden, men risken är stor att det leder till ännu större problem längre fram.

Sju tips för att fånga läsarens uppmärksamhet från första stund

Att fånga läsarens uppmärksamhet är avgörande i en tid då vi dagligen bombarderas av information, artiklar och inlägg. Här är några handfasta tips som kan hjälpa dig att engagera din publik från början till slut.

Använd en slagkraftig rubrik

Rubriken är det första din läsare ser, och den måste direkt väcka intresse eller nyfikenhet. Använd starka ord och var specifik. Om du skriver om att spara pengar kan till exempel en rubrik som ”Så sparar du 10 000 kronor på ett år” vara mycket mer effektiv än ”Tips för att spara pengar”.

Skriv en gripande ingress

Ingressen är den korta texten som följer efter rubriken och ger en överblick över artikeln. Den bör innehålla det mest kritiska budskapet och vara tillräckligt intressant för att läsaren ska vilja fortsätta läsa.

Varierad struktur och språk

Långa block av text kan snabbt bli tröttsamma. Variera därför din textstruktur genom att använda styckeindelningar, punktlistor och underrubriker. Använd också ett varierat språk för att hålla texten levande.

Använd berättartekniker

En berättelse med en karaktär och en konflikt kan göra din artikel mer engagerande. Även om du skriver en fackartikel kan små berättelseinslag göra den mer läsvärd och hjälpa dig att förklara komplexa koncept på ett lättförståeligt sätt.

Inkludera relevanta exempel och fallstudier

Exempel och fallstudier kan illustrera dina poänger och göra din text mer övertygande. Se till att de är relevanta och bidrar till det du försöker förmedla.

Skapa en visuell paus

Bilder, grafik eller videoklipp kan inte bara bryta upp texten utan också förstärka ditt budskap. Men se till att de faktiskt tillför något och inte bara är utfyllnad.

Ett starkt slut

Avslutningen är din sista chans att göra ett intryck. Återvänd till dina huvudpunkter och förklara varför de är viktiga. En stark avslutning kan också inkludera en ”call to action” där du uppmanar läsaren att agera på något sätt.

Genom att följa dessa tips kan du öka chansen att dina läsare inte bara börjar läsa din artikel, utan också stannar kvar och tar till sig av dess innehåll. En engagerad läsare är mer sannolik att dela din artikel, komma tillbaka för att läsa mer och till och med bli en trogen följare eller kund.

Fem anledningar att besöka berattarverkstan.se för att utveckla ditt berättande

Om du har ett intresse för berättande, oavsett om det är genom skrivande, film, podcasting eller någon annan form, är det viktigt att hitta resurser som kan hjälpa dig att utveckla din teknik och ditt hantverk. Här är fem skäl till varför du bör överväga att besöka Berättarverkstan.se nästa gång du söker inspiration eller vägledning.

Expertis och erfarenhet

Berättarverkstan.se är en plattform som drar nytta av expertis inom flera olika områden av berättande. Du kan förvänta dig artiklar, videor och övningar som är skapade av professionella inom sitt fält, vilket ger dig tillgång till gedigen kunskap och erfarenhet.

Mångsidigt innehåll

En av de största fördelarna med Berättarverkstan.se är dess mångsidighet. Oavsett vilket medium du använder för att berätta dina historier, kommer du att hitta användbar information och tips som är applicerbara för just ditt uttryckssätt. Allt från skrivtekniker till filmproduktion och ljudredigering tas upp.

Interaktivitet och gemenskap

Förutom artiklar och tutorials erbjuder Berättarverkstan.se interaktiva forum och community-funktioner där du kan ställa frågor, dela dina egna verk och få feedback från andra likasinnade. Detta ger en extra dimension av lärande och inspiration.

Praktiska verktyg och resurser

Berättarverkstan.se erbjuder inte bara teoretiska råd och vägledning. Du kommer också att finna praktiska verktyg, mallar och checklistor som du kan använda direkt i ditt eget berättande. Dessa verktyg kan vara ovärderliga när det kommer till att planera och strukturera ditt arbete.

Uppdaterat och relevant

I en värld där tekniken och trenderna ständigt förändras är det viktigt med en resurs som håller sig uppdaterad. Berättarverkstan.se fokuserar på att leverera det senaste inom berättarteknik och -trender, så att du alltid kan vara i framkant inom ditt område.

Sammanfattningsvis är Berättarverkstan.se en omfattande och mångsidig resurs för alla som vill utveckla sin förmåga att berätta engagerande och effektiva historier. Med sin kombination av expertis, mångsidigt innehåll, interaktivitet och praktiska verktyg är det en webbplats väl värd att besöka för den som vill ta sitt berättande till nästa nivå.